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新博娱乐官网从0到1我完成了这款社交产品的设计

 

  有关这款产品想法的诞生和分析,可以浏览我的上篇文章《我准备做一款能用来沉淀用户关系的社区产品(上)》

  产品的想法:社区中的每个人都应该既是创造者,又是欣赏者,即使你没有创造出内容,但是你的每个点赞和评论也同样表现着自己的想法和形象,每个人都有属于自己的舞台,寻找美的眼睛和美本身同样重要。在这个产品中,读者可以通过发现好的作品来获得参与感,作者通过创造好的作品来获得认同感。

  如果根据28法则来说,一个社区中有80%的人是只浏览,不创作的。而这80%的人也是最容易流失的,寻这款产品致力于如何提高这80%的人产品体验感和社区参与度,通过作品拥有权使他们获得了自己“作品”,个人觉得会极大的提升产品对他们的粘性。

  A,28岁,男,公司上班,普通白领,平常忙碌,闲下来时希望能看到热门的内容,质量要求比较高,一般在其他app中只看热门板块,不会评论点赞,对产品的忠诚度不高,哪里热门就去哪里。

  B,25岁,男,在校学生,硕士,有自己独特的爱好,喜欢去发现新鲜事物,但是只关注自己喜欢的事情,经常最先评论和点赞,一般浏览的是最新板块里面的内容。

  C,22岁,男,普通本科生,喜欢意淫,手机上只用几个app,但是使用时间比较长,最近一直沉迷于抖音,想要获得满足感,自己却不想动脑子或者没能力去拍一段视频。

  D,20岁,女,在校大学生,性格活泼,创立自己的社团,平常经常分享内容,是多个平台的kol,但是经常被骚扰,也无法找到和自己有线岁,女,刚刚工作不久,人生地不熟,没有朋友,想在网上认识点志同道合的网友,用了很多软件,探探,soul等,却发现不是自己想要的,经常尬聊。在知乎和微博中发现自己喜欢的类型,私信过去,经常收不到回复。

  寻宝这个功能代表了去中心化+游戏化,它除了筛选功能外,还增加了投资的属性(下文介绍)。首先把筛选作品的权力完全的交给了用户,并且通过投资的方式,使得其他用户能够拥有作品的股份,拉近作者和投资者之间的距离。

  假如作者A发布了作品,那么这个作品的原始股份就是2000钻石(假设的),其他用户们可以根据自己对这个内容的喜欢程度或者对它未来的期望来选择是否投资该作品,成为该作品的股东,最少投资额度500钻石。

  也就是一个作品最多只有4个股东,最少有两个股东(保证作品的质量),当该作品的原始股份被全部购买后,作品会进入首页的推荐,而不会在寻宝这个板块里面出现,作品的转移路径如下图所示:

  以上流程的中心化思想表现在筛选上面,一般平台的筛选都是通过人工或者算法筛选,进入推荐页面,而这个产品把筛选的权力完全的交给了用户。为了防止某些用户的恶意,一方面利用投资需要消耗钻石的规则,减少了了用户的随意筛选,另一方面设置了最少股东的数量,减小了个人的权力。

  其实在这里我还考虑了一种人性-赌,为什么yp软件会火,因为它符合人性,但是为何大家都排斥它,因为它不符合社会主义价值观。

  赌会让人上瘾,就像棋牌类游戏一样,它们不会灭亡,玩过欢乐斗地主的都有过这种感觉,系统每天送你3000欢乐豆,很多人每天上线就是为了利用这些豆去赢取更多的豆。

  这个投资其实和股票的心里差不多,你买了股票后,是不是会时常打开看看股市,那你投资了该作品后,也会更加关注该作品的情况。

  这就把作者和股东绑定在一起了,本来只有作者会关心有多少赞,多少打赏,现在又多出了这些股东,那么作者和股东间的话题就明显的多了。

  用户即使没有产生内容,但是通过投资这方式,迁移默化的有了自己作品,这也是我在上文提到的如何把80%的人也变成创作者,使得每个人都有社区的参与感。

  最后,股东可以直接私信作者,默认互相关注,这也是一个非常大的权力(下文叙述),刺激着人们去消费。

  总而言之,陌生人社交单方面的关注没有意义。为了使得社区最后能向社交转变,完成关系沉淀,针对我的产品,我改变了关注功能,减小了单方面关注的意义,鼓励相互关注,制定了如下的规则:

  (1)只能先通过内容,才能关注对方。在上篇文章中提到过,从先关注内容,再到关注人,这才是关系链建立的基本顺序。大大减小了很多僵尸粉,无效粉,诈骗等情况,保证了关注的质量。

  如果用户A从来没有产生任何内容,那么其他用户也无法关注他,也就是A无法被关注,但是A可以通过投资作品来主动的获得互相关注的权力,或者进入投资者top榜来获得关注的机会。

  (2)只有相互关注,才能私聊和观看对方的生活圈(下文介绍)。一方面减小了kol的压力,另一方面增加了聊天的质量。

  聊天必须是互动的,也就必须建立在双方都感兴趣的前提下,在一个社区中,浏览内容一定占据了大部分的时间,而聊天用户的质量就应该在于精而不在与多。

  (3)打赏才能关注。首先增加了打赏率,推动钻石的消耗,其次增加关注代价,提高粉丝价值。

  Top榜分为两种:一种是作品top榜,也就是按照作品的获赞,打赏情况排名得到,同一个作者可以凭借多个作品,进入该榜单,按照用户人数来确定top榜的人数,前期较少,可能是top20,后期用户规模上升后,可以提高到top100。

  另一种top榜是投资者top榜,它的依据参数是投资回报率,刚开始我考虑的是钻石的净收益,后来考虑到对于钻石较少的人非常不公平,于是用了投资回报率,为了提升用户的参与度和相对公平性,我设置了一个条件是投资的作品数大于x件才能参加评选,这个x也是根据用户规模来确定的。

  大家应该发现我把top榜放到了一个很重要的位置——首页,和推荐的内容几乎平起平坐,很少哪个产品如此重视。在这个产品中,top榜是动力的源泉且是关系链产生的重要途径。

  我们说名和利永远都是强大的动力,每个人都希望上首页。可以发现,钻石成为了这个产品的枢纽,它不断的激励这人们去进行创作,筛选和点赞,但是这种激励是抽象的,你并不知道这些数字后面意味着什么,也不知道他能给你带来什么,我们要做的是具体化和物质化,让用户不断的收到刺激,发现钻石=上首页=出名。

  同时,由于这个产品的设计,使得每个人都成为了竞争者,但是一开始竞争关系非常弱,但是当你发现上榜的人之间的差距都非常小,即使你不发表产品,随手点了个赞,随手投资下,你也有可能莫名其妙的进入投资者top榜,你会尝试开始去更多的点赞和关注了。

  这就像吃鸡游戏一样,一开始是娱乐,但是到最后还剩几个人的时候,就是竞争。不断的在你眼前诱惑你,也不断的提醒你机会就在眼前,这就是我把top榜放在首页的重要原因之一。另外,

  由于限制了关注的方式,那么那些kol怎么获得持续的关注量呢,top榜就是一个重要途径,另外top榜中投资榜也为那些没有作品的人提供了亮相自己的舞台和获得关注的渠道

  如果用户进入了一次top榜,那么他的作品会一直保留在榜单,使得其他用户不断地翻阅浏览。

  从某种意义来说,自己的作品一直出现在首页的位置,是一件很自豪的事情,那么该作者对平台的忠实度会非常高,而对作品的股东来说,由于是捆绑的,同样也会因为认识一名进入top榜的名人而提升自豪感。

  是这个产品的另一个特色,每个赛季都会评选出top榜,根据实际情况考虑赛季的周期,前期由于需要提供足够的新鲜度,赛季的周期不宜过短,可以考虑每周为一个赛季,后期当人数上来后,可以逐渐调整,增大赛季周期。新博娱乐官网。随着可用主题的越来越少,比如到了第五赛季,可以开始用第一赛季的主题,依次重复下去,那么可以把第一赛季到第四赛季看成一个大季度,相关的运营活动也可以在某个大季度结束后展开。

  在内容方面,由于这款产品的定位主要还是年轻人,那么内容的主题应该是围绕校园生活和青春,或者初入社会等情景展开,这里可以参考same。

  在产品刚开始的探索期和成长期前期,我的想法是,主题的选取由官方给出范围,然后由上赛季top榜的人投票选取,比如官方给出5个线个来,一方面给予top榜的人足够的权力,获得成就感,另一方面,能判断主题的选取是否恰当,这时候主题主要考虑是内容的宽泛性和低门槛,比如:萌宠、健身等。

  在推荐内容的排序方面,我的想法是按照时间轴的顺序排序,也就是通常社区app的“最新”板块,但是由于作品的点赞数还有公平性的原因,需要做出适当的调整,方案这里就不详细说明了。

  如果产品能发展起来,在成长期的后期,获得了足够的dau后,主题需要丰富起来,这时候可以让一些kol创造主题板块,也就是细分板块,比如上面的萌宠、健身可以细分为猫咪、狗狗、腹肌、瑜伽等话题。

  随着用户的越来越多,生活圈我觉得会越来越火,这也是我埋下的最大伏笔,可能会是社区中关系沉淀的最佳场所,而公开广场得嘈杂能更好的促进私密朋友圈的发展和成长。

  我第一次考虑用什么功能,功能的优先级,怎么安排逻辑,界面的布局等等,有时候一个功能是否需要也要想半天。也理解了为什么大家都说微信这款产品很好,能把最需要的功能放在最重要的地方。中间很多得思考由于篇幅没有写进文章中,我也考虑了这款产品运营得一些方案,有时间再叙述。

  这原型的制作是我假设dau已经有百万了,如果是一开始的版本,我会去掉很多功能,比如“动态”这个板块,“我的”板块里的诸多信息也都不适合放在一开始的版本。

  1、作者有很多创新点是值得肯定的,但也如其他评论提到的,这个产品的定位不够明确,反而是增长手段被过度放大了。

  2、货币体系做进产品核心,需要很好的平衡产出与消耗,不平衡的结果要么导致UGC产出缓慢,用户看不到新鲜内容;要么导致用户逐利,优质内容被掌握更多钻石资源的公会作品代替。

  首先,要对作者的文章表示极大的肯定,文中很多想法很独到很有见地,令我受益匪浅。但是也有些观点我不敢苟同,写下来大家讨论一下。

  1、你的产品定位是什么。看你的文章,感觉是针对于年轻人的陌生人社交?但是从整个产品设计上并没有特别明确的体现。

  2、定位不明确,带来了另一个问题。用户群体是什么?能不能一句话概括清楚?不要那一些不切实际的用户画像。你的用户画像很可能是自己臆造出来的,或者是极小众的。用户画像里面都有但是,我想这个但是后面就是你想表达的产品亮点吧?但是,你的产品亮点应该是针对用户需求和痛点的,而不是你有个好点子,然后你觉得用户会在这里被你吸引。这里未免有本末倒置的嫌疑。

  3、产品主要的功能是内容发布吧,那么你想要什么样的用户、基于什么样的原因、发布什么样的内容呢?这是场景的问题了。比如直播平台,主播是为了赚钱而发布吸引打赏的内容,微博,好多官宣发布官方消息,微信公众号,发布营销内容,抖音,发布个人感觉其实是类似直播平台的。那么你的产品呢,特别是你这个投资打赏机制的存在,肯定不会随意一个用户上去发布点日常工作片段吧,因为根本不会有人看。最后可能会演变成一个网红平台。那么你的产品到底是有没有实现陌生人社交的目的?或者说你的目的到底是什么?

  4、你的很多想法确实有特色,但是特色不能代表产品的主体,而应该是锦上添花的东西。如果过于关注这些花,没有最基本的锦,那最后产品什么都不是,什么都得不到。

  5、对于28法则,之所以称为法则,你就不要想着轻易去打破。我个人认为不要轻易去打那80%用户的主意。不会发内容的人同样不会发内容,投资打赏可能会短时间吸引大量用户,但是时间久了沉淀下来的只剩赌徒和屌丝。想要用户留存还是得从内容上想办法,不要过于专注歪门邪道比较好。

  可能本人是属于比较传统的pm,没太做过纯互联网的项目,所以见解比较保守,希望大家宽容谢谢

  你的想法与我们曾经的想法不谋而合,但我们深入考虑了之后,发现并不太现实。

  1、虚拟货币的问题,如何关联真正的利益,如何驱动用户为钻石来实现你的目的?

  2、并没有满足用户真正的需求,靠利益驱动,很难将社交做好,每个用户的目的与你的社交目的是不同的,产品做下来容易跑偏。

  3、也没有这样的场景支持用户去玩耍,或者说,你也没有创造出这样的场景让用户玩耍。

  你 这个想法是挺新颖的,但是也仅仅是想法了。看来作者缺少实践的东西。你整套的系统游戏规则有了,但是缺乏有价值的东西想关联,而且社区社交这个概念真正玩起来也不是那么容易的,毕竟像抖音那样的大流量产品还需要一个外部的交流app去培养用户习惯。再一个就是你那个钻石激励,没有任何的实用价值,不能折现就不会让人有那么大的冲动去参与进去,毕竟直播平台里面所有的道具都是真金白银换来的。

  你整套的想法思路好就好在那个钻石激励规则上,但是它没有相应的价值绑定,也没有变现的渠道。你把这块再深入的想想,也不是没有发展的可能的。

  这么小年纪能有这样的想法也是不错的了,证明你一直在思考。多思考是好事情,但是也要多看到真正有价值可实现的东西,不然你这些顶多就是一个好的想法,而且或许对于别人来说可能就是一个启发。

  你能明白我的意思吗? 你需要完善。推荐你看看货币战争这本书。货币有价值肯定是有所绑定的。不然你也可以玩比特币的概念,毕竟那个就过于投机了,但是也排除是一个快速获取利益的渠道,但是那个就需要更多的别的层面的操作了,脱离了产品层了。

  而项目其他的方面,商业性完全没有. 社区管理没有 连最终的形态也没有

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

Time:2019-03-08 19:56
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